中國網(wǎng)大理10月21日訊（記者　胡?。?/strong>由中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)同中國外文局、云南省人民政府聯(lián)合主辦的2024推進(jìn)全球生態(tài)文明建設(shè)（洱海）論壇于10月18日至20日在云南大理舉辦。為配合主論壇，19日下午，由中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)、企事業(yè)公共關(guān)系委員會(huì)與中國對(duì)外書刊出版發(fā)行中心（國際傳播發(fā)展中心）共同主辦的“中國生態(tài)文明建設(shè)的國際傳播”分論壇舉行。

此前，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)連續(xù)多次主辦“中國生態(tài)文明建設(shè)的國際傳播”分論壇，今年的主題是“人與自然和諧共生：全面推進(jìn)、全景傳播”。本次論壇繼續(xù)邀請(qǐng)多位政府部門、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、媒體嘉賓參會(huì)，旨在鏈接多元主體，展開更充分深入的溝通交流，共同探討向國際社會(huì)講述生態(tài)文明中國故事的路徑與方法，展現(xiàn)中國生態(tài)文明建設(shè)的實(shí)踐與成果。

“中國生態(tài)文明建設(shè)的國際傳播”分論壇現(xiàn)場(chǎng)

中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長、國務(wù)院新聞辦原副主任郭衛(wèi)民出席論壇并講話。中國外文局綜合業(yè)務(wù)部一級(jí)巡視員黃衛(wèi)；云南省委宣傳部副部長馮俊揚(yáng)；生態(tài)環(huán)境部原新聞發(fā)言人、宣傳教育司司長劉友賓；生態(tài)環(huán)境部華南環(huán)境科學(xué)研究所黨委書記、所長，生態(tài)環(huán)境部原生態(tài)司司長崔書紅；中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)理事長徐光；云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長何祖坤；南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國新聞社原總編輯王曉暉；大理白族自治州州委常委、宣傳部部長范宏；中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院副院長孫敬鑫；中國日?qǐng)?bào)國內(nèi)部主任記者侯黎強(qiáng)；澎湃新聞編委、北京新聞中心主任吳玉蓉；南方周末編委、北京新聞中心主任曹海東；伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬；博雅中國高級(jí)副總裁劉元媛等嘉賓出席分論壇并作主題分享交流。中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長、原中國國際廣播電臺(tái)副臺(tái)長夏吉宣主持論壇。

中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長夏吉宣主持論壇

本次論壇圍繞兩個(gè)議題展開主旨發(fā)言。第一個(gè)議題圍繞“中國全面推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的進(jìn)展及傳播”，邀請(qǐng)生態(tài)環(huán)境部原新聞發(fā)言人、宣傳教育司司長劉友賓；生態(tài)環(huán)境部華南環(huán)境科學(xué)研究所黨委書記、所長，生態(tài)環(huán)境部原生態(tài)司司長崔書紅；中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)理事長徐光；大理白族自治州州委常委、宣傳部部長范宏；伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬分別作主旨分享。

劉友賓在題為《加強(qiáng)生態(tài)文學(xué)對(duì)外交流和傳播》的發(fā)言中指出，今年1月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于全面推進(jìn)美麗中國建設(shè)的意見》首次對(duì)繁榮生態(tài)文學(xué)提出明確要求。劉友賓援引中西方有關(guān)生態(tài)環(huán)境保護(hù)著作時(shí)表示，在世界環(huán)境保護(hù)歷史上，生態(tài)文學(xué)發(fā)揮了獨(dú)特作用，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。中國當(dāng)代生態(tài)文學(xué)正在從對(duì)現(xiàn)代西方作家經(jīng)典作品的模仿到注重原創(chuàng)、從對(duì)風(fēng)花雪月自然風(fēng)光的淺層次感悟到人與自然關(guān)系多維度呈現(xiàn)、從對(duì)環(huán)境問題的批判性吶喊到對(duì)美麗中國建設(shè)的史詩記錄的轉(zhuǎn)變。未來要持續(xù)繁榮發(fā)展生態(tài)文學(xué)，加強(qiáng)生態(tài)文學(xué)的對(duì)外交流和傳播，全景式、多角度呈現(xiàn)我國生態(tài)文明建設(shè)的恢弘氣象，為美麗中國建設(shè)貢獻(xiàn)文學(xué)力量。

如何用國際化的語言、生動(dòng)形象的展示講述中國故事，全方位、多角度向國際社會(huì)宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想，展示中國生物多樣性保護(hù)和生態(tài)文明建設(shè)的突出成就，促進(jìn)生物多樣性保護(hù)國際交流？崔書紅以親身經(jīng)歷的聯(lián)合國生物多樣性公約第十五次締約方大會(huì)（ＣＯＰ15），生動(dòng)講述了中國生物多樣性和生態(tài)文明建設(shè)的故事。中國政府成功舉辦ＣＯＰ15，樹立了中國負(fù)責(zé)任大國形象，加深了國際社會(huì)對(duì)中國生態(tài)文明的理解。崔書紅用“讓他們聽”“讓他們看”“讓他們說”總結(jié)講好中國生態(tài)文明建設(shè)成就故事的做法。他進(jìn)一步指出，在與國際社會(huì)交往中，用國際社會(huì)能夠接受的語言和方法講故事很重要。

徐光分享了近年來中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)在推動(dòng)中國生態(tài)文明建設(shè)的經(jīng)典案例和生動(dòng)實(shí)踐。作為國家級(jí)“5Ａ”社會(huì)組織，在生態(tài)環(huán)境部領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下，基金會(huì)始終圍繞生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重點(diǎn)開展工作，努力發(fā)揮環(huán)保公益組織的獨(dú)特作用。積極帶動(dòng)企業(yè)和社會(huì)參與環(huán)境治理，推動(dòng)環(huán)境治理體系現(xiàn)代化；積極參與國際交流，以社會(huì)組織視角講好中國生態(tài)環(huán)境保護(hù)故事；帶動(dòng)社會(huì)力量廣泛開展生態(tài)保護(hù)修復(fù)，提升生態(tài)系統(tǒng)質(zhì)量。通過公益項(xiàng)目實(shí)踐，帶動(dòng)企業(yè)和社會(huì)各界參與環(huán)境治理，支持帶動(dòng)全社會(huì)參與到生態(tài)文明建設(shè)中來，推動(dòng)形成共建共治共享的良好局面。

范宏在題為《生態(tài)文明建設(shè)的大理實(shí)踐》中介紹，大理是山川風(fēng)貌的美麗縮影，優(yōu)美生態(tài)環(huán)境的薈萃之地，擁有世界一流、得天獨(dú)厚的壯美生態(tài)景觀和富足綠色資源。大理的生態(tài)文明建設(shè)得到習(xí)近平總書記的親切關(guān)懷，得到云南省委、省政府的大力支持，受到國內(nèi)外社會(huì)各界的關(guān)心關(guān)注。在全力抓好洱海保護(hù)治理、持續(xù)改善全州生態(tài)環(huán)境、扎實(shí)做好生物多樣性保護(hù)、強(qiáng)力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型、縱深推進(jìn)綠美大理建設(shè)等五個(gè)方面取得積極成效。未來，要強(qiáng)化新聞報(bào)道，積極引導(dǎo)輿論；開展主題活動(dòng)，全民廣泛參與；弘揚(yáng)生態(tài)文化，涵養(yǎng)社會(huì)風(fēng)尚；加強(qiáng)國際傳播，講好大理故事。全力抓實(shí)以洱海保護(hù)精準(zhǔn)治理為重點(diǎn)的生態(tài)文明建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化建設(shè)的大理實(shí)踐。

中國企業(yè)如何助力生態(tài)文明建設(shè)，為全球生態(tài)治理提供中國方案？張軼鵬表示，作為健康食品行業(yè)的龍頭企業(yè)，伊利始終堅(jiān)持可持續(xù)的綠色發(fā)展之路，將企業(yè)發(fā)展與履行社會(huì)責(zé)任、生態(tài)環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，致力于探索乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式，向全球講好中國故事、分享中國經(jīng)驗(yàn)。在全領(lǐng)域建設(shè)和全方位傳播兩個(gè)方面，伊利設(shè)立了專門的可持續(xù)發(fā)展部門，負(fù)責(zé)制定和實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃；建立了嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和考核體系，確保各項(xiàng)措施得到有效落實(shí)。同時(shí)，充分利用各種傳播渠道和平臺(tái)，增強(qiáng)公眾對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的認(rèn)知度和認(rèn)同感。積極參與全球可持續(xù)發(fā)展對(duì)話，向世界講述中國生態(tài)文明建設(shè)的故事和成就。

分論壇第二個(gè)議題圍繞“全方位講好中國生態(tài)文明故事”，邀請(qǐng)中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院副院長孫敬鑫；云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長何祖坤；中國日?qǐng)?bào)國內(nèi)部主任記者侯黎強(qiáng)；澎湃新聞編委、北京新聞中心主任吳玉蓉；南方周末編委、北京新聞中心主任曹海東；南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國新聞社原總編輯王曉暉；博雅中國高級(jí)副總裁劉元媛分別作主旨分享。

孫敬鑫以《國際傳播新形勢(shì)下的新思考》為題，以國際力量新格局、技術(shù)發(fā)展新趨勢(shì)、中外互動(dòng)新階段分析了當(dāng)前國際社會(huì)形成的國際傳播新形勢(shì)，并進(jìn)一步指出，大國關(guān)系的對(duì)抗性日益凸顯，并向經(jīng)濟(jì)、科技、文化等領(lǐng)域滲透，移動(dòng)化、社交化、可視化日益成為國際傳播的新趨勢(shì)。美歐之外，更加重視全球南方；精英之外，更加重視青年群體；政經(jīng)之外，更加重視文化民生；傳統(tǒng)之外，更加重視新型平臺(tái)；傳播之外，更加重視互動(dòng)關(guān)系；官方之外，更加重視市場(chǎng)推動(dòng)。

何祖坤在《唱響云南綠色之歌》的發(fā)言中分享了云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心的實(shí)踐探索。在“中柬文化走廊”平臺(tái)建設(shè)中，打造生態(tài)文明理念的宣傳窗口；在“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功事件報(bào)道中，傳播全球生態(tài)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的“中國方案”；在“有一種叫云南的生活”的推介中，深刻感受云南的生物多樣性和文化多樣性。他呼吁，作為媒體人，有責(zé)任也有義務(wù)，將中國生態(tài)文明建設(shè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐成果傳播出去。

作為一線記者的侯黎強(qiáng)，多年來從事生態(tài)文明國際傳播。他認(rèn)為，中國生態(tài)文明的探索具有廣泛而深刻的世界意義，這意味著人類社會(huì)發(fā)展的路徑不再只有西方工業(yè)化的老路，也有中國在發(fā)展中保護(hù)、在保護(hù)中發(fā)展的新路，這條新路讓生態(tài)環(huán)境保護(hù)和改善民生得以實(shí)現(xiàn)平衡。為更好向國際社會(huì)貢獻(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的中國智慧、中國方案，他建議在不同單位內(nèi)部建立生態(tài)文明報(bào)道的協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)中國生態(tài)文明探索過程的報(bào)道，同時(shí)發(fā)揮好中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)這類機(jī)構(gòu)的鏈接和推動(dòng)作用。

吳玉蓉則以澎湃新聞多年的探索與實(shí)踐，重點(diǎn)介紹了如何講好中國生態(tài)文明故事。在澎湃新聞的《海拔四千米之上》《版圖上的美麗中國》《走向風(fēng)沙》《逐冰而上》等生態(tài)主題報(bào)道案例中，她強(qiáng)調(diào)了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)推動(dòng)新媒體傳播的重要性，同時(shí)認(rèn)為，生態(tài)主題報(bào)道要更加注重人與自然，聚焦生態(tài)環(huán)境的變化等。她還強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)場(chǎng)依然是硬核主戰(zhàn)場(chǎng)”“積極擁抱傳播形式與渠道的多元化”“傳遞真善美與積極向上的價(jià)值”等，以做好生態(tài)主題報(bào)道與傳播。

曹海東在《從“千篇一綠”到“萬篇一綠”》主題分享中介紹，2009年，南方周末率先在市場(chǎng)化機(jī)構(gòu)媒體中創(chuàng)辦了綠色新聞版塊，15年來，關(guān)切每一個(gè)人賴以生存的陽光、水和空氣，致力于“放眼星球，記錄并推動(dòng)國家的綠色進(jìn)程”。近些年，南方周末刊發(fā)的《直播電商肆意上網(wǎng)，瀕危植物盜采下山》《最危險(xiǎn)的象，最孤獨(dú)的象》《20噸象牙的利益之旅》等新聞作品，聚焦生態(tài)文明建設(shè)關(guān)鍵議題，　回應(yīng)重大關(guān)切，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。此外，推出的十期“中國漂綠榜”，舉辦的十三屆綠色傳媒研究獎(jiǎng)學(xué)金班，推動(dòng)了社會(huì)各界積極參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)文明建設(shè)。他強(qiáng)調(diào)，全方位講好中國生態(tài)文明故事，要全面、準(zhǔn)確、客觀，“絕不說假話”；要關(guān)切個(gè)人，充滿人文關(guān)懷，做到“總有一種力量讓我們淚流滿面”；要建立專業(yè)護(hù)城河，專業(yè)地做新聞和做專業(yè)的新聞。

作為前資深媒體人和高校教授，王曉暉提出，如何在全人類共同關(guān)切中做好中國生態(tài)文明建設(shè)的國際傳播，如何以可抵達(dá)的世界語言向世界講好中國生態(tài)文明的故事，這是重要話題，也是現(xiàn)實(shí)任務(wù)。她認(rèn)為，生態(tài)文明是國際合作應(yīng)對(duì)全球挑戰(zhàn)的新領(lǐng)域，也是國際傳播成長的新空間。生態(tài)文明是世界語言、是民生福祉，一方面講故事的視角要大，講世界故事，在世界故事里講述中國，在公共議題中表達(dá)中國立場(chǎng)、中國理念；另一方面講故事的切口要小，具體到人，展現(xiàn)中國人對(duì)美好生活的向往和努力，把政治經(jīng)濟(jì)、文化傳承、生態(tài)文明還原為每個(gè)人的故事。

劉元媛從公共關(guān)系的角度，就提升中國生態(tài)文明建設(shè)的國際傳播給出對(duì)策與建議。她建議，積極參與國際對(duì)話，加強(qiáng)合作與交流，探索更廣闊的跨文化對(duì)話之路，通過參與國際會(huì)議、展覽、論壇、媒體活動(dòng)等，讓世界看到實(shí)力與優(yōu)勢(shì)；利用國際性媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響力；善用民間組織發(fā)聲，通過合作活動(dòng)、共創(chuàng)公益項(xiàng)目等方式，借助它們的公信力和國際影響力，贏得更多的認(rèn)可；此外，還要善用意見領(lǐng)袖、善用社會(huì)力量、善用社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

為進(jìn)一步提升國際傳播效能，開創(chuàng)新時(shí)代云南外宣工作新局面貢獻(xiàn)大理力量，云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心大理分中心應(yīng)運(yùn)而生。論壇上，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長郭衛(wèi)民，中國外文局綜合業(yè)務(wù)部一級(jí)巡視員黃衛(wèi)，云南省委宣傳部副部長馮俊揚(yáng)，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長何祖坤，大理州委常委、宣傳部部長范宏，共同參加云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心大理分中心啟動(dòng)儀式。未來，大理分中心將繼續(xù)加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、大理故事，為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象貢獻(xiàn)大理力量。

與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影留念

本次論壇由中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)、企事業(yè)公共關(guān)系委員會(huì)，中國對(duì)外書刊出版發(fā)行中心（國際傳播發(fā)展中心）共同主辦?？拼笥嶏w、伊利集團(tuán)、中國港灣、中國平安戰(zhàn)略合作，中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、澎湃新聞、南方周末等提供媒體支持。世界500強(qiáng)企業(yè)高管代表、中外公關(guān)公司高管代表、主流媒體代表以及國內(nèi)知名高校學(xué)者與會(huì)。